El naixement de l’emblema que avui podem veure en les ulleres Tous es va produir fa tres dècades. Rosa Oriol afirma que, mentre es trobava de viatge, va veure un ós de peluix a l’aparador d’una botiga que li va portar records de la seva infància i va pensar: “Per què no fer-ho en or?”. La fundadora confessa que li deu molt a aquesta figura, present en totes les ulleres Tous, i que és conscient que sense ella i la “tendresa” que transmet no haurien arribat on són ara: 500 botigues, més de la meitat a l’estranger , distribuïdes pels cinc continents. Tous és un referent del disseny espanyol al món. De fet, més de la meitat del seu mercat prové del negoci internacional. Si per alguna cosa és coneguda la marca és per la seva constant innovació sense deixar enrere el seu segell clàssic, el que ha portat a que avui lesulleres Tous estiguin en primera posició en vendes d’ulleres graduades. Tous dóna una gran importància a la imatge dels seus establiments així com a la dels seus productes com podem apreciar en qualsevol model d‘ulleres Tous, però, a més, en els últims anys, ha col·laborat en la recuperació de botigues icòniques del sector joier, un tasca que realitza com a mostra del seu respecte i reconeixement a la professió.